瑞典新闻

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细数那些低调到被人忘却、却又牛到令人发指的瑞典民族企业

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瑞典的“幽灵跑车”科尼塞克 图片:Ergonomidesign(CC BY-SA)

瑞典,北欧小国,地广人稀,900万人口。广袤贫瘠的大地上除了适合种土豆和胡萝卜,貌似也长不出来其他什么像样的农作物。自古以来,这个国家的人民在极度寒冷的环境中生活,除了练就了一身世代相传的高冷气质外,还顺便搞出了不少如雷贯耳的国际品牌。

如果要细数知名的瑞典企业,大部分人可能首先会联想到:不在乎外形只注重内涵的沃尔沃汽车,简单却不粗暴直白且又体贴的宜家家居,为全世界无线通信制定标准的爱立信电信,为全世界电力供给保驾护航的ABB电力,穿一次就扔也不会心疼的时尚巨擎H&M时装,安静到狗狗都不会被吵醒的0噪音伊莱克斯电器,取代MSN被微软全力打造的新一代即时通讯软件Skype。

但是如果说以上品牌代表了这个国家的国际形象,很多瑞典人应该不会同意,因为这些已经在全球商业化道路上遥遥领先的大公司,从企业文化上背离了瑞典传统手工业者的制造理念。而对于很多瑞典人来说,内在的品质远胜过外表的浮华,做出让自己满意的东西,远比能卖多少钱来得重要。执着的工匠情怀可能是埋在瑞典人骨子里的一种心结,也是为什么瑞典从来不是金融中心而是生产制造业大国的原因。

如花美眷,总抵不过似水流年,心若磐石,才不止于过眼云烟。下面就来盘点一下那些低调到被人忘却、却又牛到令人发指的瑞典民族企业。

哈苏(Hasselblad)相机

图片:Hasselblad

图片:Hasselblad

首先不得不说的是哈苏相机,这个1841年由Victor Hasselblad在哥德堡创立的品牌被封为摄影器材中的泰山北斗。当你拿着台佳能无敌兔配上34毫米的定焦镜头和人侃画面表现力的时候,你是否知道作为NASA指定的拍摄器材,哈苏相机正在外太空执行太空天体拍摄任务?那张人类首次驾驶阿波罗号飞船登上月球表面迈出第一小步的照片,就是哈苏相机的代表作。

不走大众路线的哈苏在相机界的地位就如同天龙八部里的扫地僧:它发明了镜间快门,第一次实现了1/500秒的闪光同步,第一个采用自动收缩光圈,奠定了现代单反设备的发展基础,而它的外形设计几十年基本没变化,看似笨重的大方盒子,却通过内部结构的改进和功能的完善,演绎出众多难以超越的经典机型。哈苏相机的大部分配件都是手工制造,而动辄数十万的成本造价也只能让其在不考虑性价比的高端小众群体里独孤求败,让大部分相机发烧友奉为神器无法企及。其品牌和技术已经成为人类相机发展史上永恒的经典。

哈苏相机对自己的定位是:记录人类的哲学精神。相比之下,柯达的口号“串起生活每一刻”、三星“不闪的才健康”、佳能的“动感常在”是不是都弱爆了。还记得《何以笙箫默》里从纽约视觉艺术学院归来的赵墨笙啥也不带却走哪儿都背着的那个四四方方的大盒子吗?没错,就是哈苏H5d-60,不带镜头的起价24万人民币,让国产地摊文学名著顿时国际范爆表。

科尼塞克(Koenigsegg)跑车

一说到高端跑车,人们总会条件反射的想到兰博基尼、法拉利、玛莎拉蒂、布加迪威龙、北京三环、家里没背景、不是富二代等等热门词条。但是,在小小的瑞典也存在着一个普通人不甚知晓却让专业人士虎驱一震的跑车品牌,这就是神秘的科尼塞克,又誉为“幽灵跑车”。它的代表车型Koenigsegg One,速度可达442公里/小时,0-400 kmh只需要20秒,售价近2百40万欧元,保持着全世界速度最快量产车的吉尼斯世界纪录。

科尼塞克公司位于瑞典南部城市奥弗斯特姆。比起其它跑车厂,科尼塞克公司规模很小,是不折不扣的小众品牌,每年就定制生产几十辆车。但是,由于其对每一辆车都毫不妥协的态度,这个品牌在世界高端车坛上必须有一席之地。世界赛车界对科尼塞克的评价是:这是一款只为那些寻找极限突破的人而存在的钢铁机器。

在科尼塞克跑车的发动机舱盖上有一个幽灵图案,这是瑞典空军第一中队的标志。因为科尼塞克车厂就设在瑞典飞行中队的旧址上,幽灵图案就成为了这部超级跑车的徽章。柯尼赛格的标志由红黄两色的交替花纹装饰组成,两种颜色代表了速度与激情;整个幽灵图案形似盾牌,盾是保护的象征,代表了驾驶的安全性与舒适感。科尼塞克只针对少数消费族群打造超级跑车,产品不但兼具高性能与质感,其低调神秘的个性更是让少数精英分子深深着迷。

科尼塞克拥有巨大的配件供应商和合作商网络,多数都在瑞典境内,由多家生产专业部件的小公司和手工业者生产少量的高品质配件。无论是装配还是制造,都包含着大量的纯手工劳动,加上昂贵的原料和严格限量的生产计划,使科尼塞克成为大多数人只听过没见过的奢侈品牌。

萨博鹰狮(Saab Gripen)战斗机

图片:Stefan Kalm/©Saab AB

图片:Stefan Kalm/©Saab AB

一说到萨博,大部分人就会想到:就是刚被我们中国人买下的萨博汽车啊!其实萨博汽车的母公司萨博战斗机才是瑞典重工制造业的标志性企业和非卖品。瑞典这个人口不足千万的小国,却在被美俄长期霸占的世界高端战斗机名单中占据了一席之地,不得不让人惊叹。2013年12月,萨博JAS-39鹰狮战斗机击败了法国的“阵风”和美国的“超级大黄蜂”,赢得了巴西国防部36架战斗机的订单,法国曾经高度重视这个项目,总统亲自在访问巴西时积极推销,但是最终败在了名不见经传的萨博手下,成为一段传奇。

与“超级大黄蜂”相比,作为首批第四代战斗机的鹰狮,航电系统毫不逊色,“大乌鸦”雷达成为欧洲第一款应用于战机的AESA雷达,领先于“阵风”。 此外,JAS-39E/F换装F414G发动机后,机动性能进一步提高。虽然JAS-39E/F的最大起飞重量也相应地从14吨提升到16吨,但空重只增加了 200千克,增重部分将内部燃料提高了40%。增大的推力使JAS-39E/F的巡航速度达到1.2马赫(携带空空导弹),堪称“准超音速巡航”战斗机,战斗力提高幅度十分显著。鹰狮还有最牛的一个特点:因为体积小,所以无须专用机场就可以在普通公路上起飞降落。目前,鹰狮除了配备在瑞典本国的空军外,还被捷克、匈牙利、瑞士、巴西、泰国、南非等国家用来作为防空利器。

从今往后,不要只知道波导是手机中的战斗机,更要记得鹰狮才是战斗机中的战斗机。

北极狐 (Fjällräven)户外运动产品

图片:Fjällräven

图片:Fjällräven

北极狐是享誉北欧的户外运动品牌,号称瑞典国民品牌,也是唯一一家获得瑞典王室官方认证的御用户外品牌。当大量的中国mm跑到韩国为买到一个打满铆钉的MCM包而欣喜若狂的时候,殊不知韩国的mm已经把能背着北极狐的Kanken去登山远足作为了新的时尚标志。这个很少打广告的牌子靠着超耐磨超耐用的制造品质、口口相传的口碑行销、回归自然的环保理念,让始祖鸟猛犸象哥伦比亚火柴棍MHW这样的世界一线户外品牌在瑞典市场上俯首称臣。

北极狐品牌开始于50年前瑞典北部城市Qrnskoldsvik的一间小地下室,从一个木制背包框架起家,经过半个世纪的发展改革,已成长为超一流的专业户外休闲品牌,旗下拥有背包、帐篷、睡袋、户外服装和装备等系列产品,销售网络遍及全球。北极狐的定位是:致力于为户外休闲运动提供创新的解决方案,致力于户外活动的推广,激发人们走进自然的热情,致力于环境保护,善待自然。北极狐的品牌故事源自1950年,创建者Ake Nordin是一个14岁的男孩,他决定出发去山区徒步,但是因为不喜欢当时市面上流行的背包设计,于是亲手制作了一个木制框架,用来改变重量在背上的分布。这个木制框架的使用不但大幅提高了背负的舒适度,而且也大幅提高了可以背负的重量。 这个木制框架设计一经推出,立即受到市场的关注,需求强劲增长。直至60多年后的今天,这个背负设计原理仍然在广泛应用,帮助越来越多的人有机会加入户外运动的行列,亲近自然。

如今,拥有一件北极狐的户外装备,已不仅仅是质量的保证,更是北欧爱生活爱自然理念的标志。

艾克妮(ACNE)时装

图片:ACNE Studios

图片:ACNE Studios

十年前,如果说瑞典没有世界一线的高端潮流时装品牌,可能还没人反驳,因为那时的瑞典几乎没有本土服装业,也没有服装制造传统,最大的服装零售商H&M的原料和制造也全部来自其他国家。用通俗的话说,瑞典从古至今就是个穿着打扮没个性、全国范围缺裁缝的国家。可是十年后的今天,瑞典却出现了几个响当当的国际时尚大咔,艾克妮就是其中的翘楚。

艾克妮1996年成立于斯德哥尔摩,以一条凸现臀形的红色缝线粗纹牛仔裤起家,一举成名,以个性鲜明的创意为品牌特色。短短几年,艾克妮凭着其炫酷的牛仔服成为时尚焦点,并迅即代表瑞典走上了世界时尚发展的最前沿。之后推出的Canada围巾、Skin 5牛仔裤、Adriana经典笑脸鞋无不让瑞典小青年们疯狂追逐欲罢不能。可是人家一年就那么几款几个颜色,卖完了就绝版,任你千呼万唤,我就无动于衷,一副我爱做不做你爱买不买的高冷姿态,让广大小粉丝更加陷入崇拜与痴迷。

如今,艾克妮年销售额达10亿克朗,巴黎纽约米兰伦敦时装展上必留其展位,显然已经跻身世界一线品牌,加上杨幂赵薇全智贤之类的人气明星的无偿代言,让艾克妮不仅风靡欧美,也开始在中日韩被大力追捧,大有赶超Burberry的趋势。

艾克妮还有一个特点,他们在瑞典店面的所有销售人员都是超具个性的美男靓女,一个个腿长腰细模特身材颜值爆表惊为天人,进了店不看衣服鞋子光看人也是一道风景,这一点还需你亲自来验证。

Kosta Boda 水晶

图片:Kosta Boda

图片:Kosta Boda

说到水晶,虽然不像钻石一般一颗恒久远传世永流传,但是从制造和生产工艺来说,瑞典无疑是世界上水晶制造最知名工艺最高艺术性最强的国家,它也是是世界上最早开始专注于水晶设计与制作工艺的地方。这里生产的水晶器皿工艺高,艺术性强,闻名世界。而其中Kosta Boda和Orrefors是两个最有代表性的家族制造企业。

在所有瑞典水晶品牌中,Kosta的水晶生产历史最为悠久,因此,它是名副其实的瑞典水晶王国之母工厂。Kosta由克鲁努贝里县(Kronoberg)和卡尔玛县(Kalmar)的县长Anders Koskull和Georg Bogislaus Stael von Holstei在1742年建立,至今已有273年的历史。当年, 斯莫兰省的这两位公务员在闲聊中聊到了斯莫兰茂密的森林植被和此隐彼现的湖泊,而这些正是制造水晶的原料,因为制造水晶时燃烧的熔炉需要大量的木材和水。两人越聊越感觉到了水晶的商业价值,于是一拍即合在森林里建立起了一座水晶作坊,并用各自姓的前两个音节将水晶作坊命名为“Kosta”。

如今,在森林之都斯莫兰省有一座水晶之城Vaxjo。在这座水晶小城里, 像Kosta、Boda、Orrefors这样的水晶品牌有13家之多,“水晶王国”的美誉由此而来。时至今日,Kosta Boda的厂房已变成瑞典国家保护建筑。Kosta Boda的水晶也成为了令每个瑞典人都感到自豪的珍贵遗产。

Orrefors水晶

图片:Orrefors

图片:Orrefors

与Kosta Boda水晶的时尚、独特个性不同,瑞典另一水晶艺术品牌Orrefors则是最具艺术性与收藏价值的水晶品牌之一。成立于1898年的Orrefors至今已有117年的历史。而它的“黑松鸡”标志已成为当今世界最著名的商标之一。追溯起源,Orrefors水晶工厂是在一座铸铁厂厂房的基础上发展起来的。当时,铸铁业效益每况愈下,而树木的重要性日益凸显,水晶工业正好可以充分利用废弃的木料。一个崭新的时代就此拉开帷幕。1916年,西蒙•盖特(Simon Gate)加盟Orrefors。他早期的任务之一就是进一步开发有色水晶技术。雕刻装饰品上浇注晶莹剔透的水晶,再进行精心吹制,这种工艺被称为 Grail水晶。美观的特制水晶和水晶餐具为Orrefors带来了第一个鼎盛期。作为Orrefors的第一位设计师,盖特也是让瑞典水晶享誉世界的第一人。

利乐(Tetra Pak)包装

图片:Tetra Pak(CC BY-SA)

图片:Tetra Pak(CC BY-SA)

利乐是一家1951年由鲁本•劳辛和艾力克•瓦伦堡创立于隆德的跨国食品生产和包装公司。利乐卖的东西很不起眼,就是饮料包装盒。你可能会问,一个卖包装盒的公司有什么过人之处呢?如果一家公司每年能卖1670亿个包装盒,为全球提供756亿升液态食品,在全世界有超过2万员工,每年净收益104亿欧元,老板一度成为全瑞典首富,那想必是有独特之处的吧。正所谓小产品汇聚大智慧,小生意酝酿大学问。

我们平常最常见到的砖型和枕型牛奶盒就是利乐公司发明的,又称为利乐包。因为容积率相对较大,而且这种包装形状更易于装箱、运输和存储,一经发明就被全世界牛奶提供厂所采用。从技术角度来看,利乐包是由纸、铝、塑组成的六层复合纸包装,能够有效阻隔空气和光线,而这些正是容易让牛奶和饮料变质的杀手。因此,小小利乐包让牛奶和饮料的消费更加方便安全,而且保质期更长,实现了高包装效率。利乐包装一直遵循的观念就是:包装带来的节约应超过产品自身的成本 。利乐在产品研发过程中非常重视节约,在保持包装性能不变的前提下,经过长期的努力,已经将利乐包中纸板的使用量减少了18%,铝箔的厚度也减少了30%;另一方面,所有利乐包装都可以回收再利用,做成文具、桌椅、建筑材料等等,使它们在完成包装的功能后,能够“废而不弃”。利乐的这种追求,与市场上有时近乎猖獗的过度包装形成了鲜明的对比。

利乐包的成功来源于朴实有华和精益求精。由于良好的品牌效应和有效的市场运作,乐利每年为中国消费者提供约600亿个常温牛奶盒,占中国市场分额的50%以上。他们还积极参与中国多项污水处理和环保项目,不忘社会责任感,值得敬佩。

Spotify音乐流平台

图片:Susanne Walström/imagebank.sweden.se

图片:Susanne Walström/imagebank.sweden.se

Spotify是全球最大的正版流媒体音乐服务平台之一,由80后男青年丹尼尔•埃克(Daniel Ek)和马丁•罗伦特宗(Martin Lorentzon)于2006年创建。2015年,公司已有300名员工以及超过6000万的用户,市场估值约为30亿美元。在Facebook上,Spotify已经成为最流行的应用之一,是经典的80后创业案例。

Spotify得到了华纳音乐、索尼、百代等全球几大唱片公司的支持,所提供的音乐都是正版的。Spotify向用户提供在线收听,但不能下载音乐。 由于操作流畅,使用方式简便,可选择曲目丰富,而且免去版权纠纷,Spotify在注重音乐版权的欧美市场迅速崛起,大批苹果iTunes的拥护者转而使用Spotify,使该公司在几年之内迅速跻身为全球最大的流媒体音乐服务平台之一。在欧美年轻人看来,Spotify已经是电脑和手机上不可或缺的软件。有机会最好去参观一下Spotify位于斯德哥尔摩总部的办公室,体验什么是奔放洋气有深度、狂拽炫酷鸟炸天的办公环境。

King游戏公司

图片:King.com

图片:King.com

你可能不知道King公司,但应该听说过手机游戏下载量一度排名第一的糖果大战Candy Crush吧。到2014年,全球已有1亿5千万固定用户在玩这款小游戏,就连2013年火遍大江南北的韩国鸟叔都在跳江南Style的MV里给了它特写。该游戏的设计者就是名不见经传的King公司。自从2003年三个年轻人在斯德哥尔摩注册开始,King已经发展成为 Facebook平台上最大的数码互动游戏设计公司,市值超过5亿美元。除了糖果大战,该公司还开发了泡泡女巫、农场英雄、宠物救援、钻石矿工等风靡一时的手机游戏。

Marabou巧克力

图片:Marabou

图片:Marabou

说到巧克力,大部分人最先想到的应该是英国的吉百利、比利时的Praline、瑞士的Lindt, 但是瑞典也有一家多年来默默耕耘的巧克力品牌:Marabou。一查历史,Marabou创立于1916年(竟然已经存在了99年)斯德哥尔摩的Sundbyberg区。这家家族式巧克力工厂的传承让瑞典巧克力在世界知名巧克力品牌中也占据了一席之地。多年来专注于传承自身产品的特色和保持口味一致性的Marabou,自2011年起作为宜家海外扩张的一部分开始被世界所认识,从而让更多人有机会品尝来自瑞典的味道。

必须要提的是,在瑞典超市里买到的Japp、Daim、Twist、Fortuna、Non Stop这些口味都是在1918年由Marabou创始人Johan Holst的小儿子Henning创造出来的。其味道延续了一个世纪流传至今,用一句台湾话讲,应该是,你造吗,古早味哦。还有一点忘了说,Marabou巧克力还是由瑞典国王正式授权的皇家指定的御用巧克力。

绝对伏特加(Absolut Vodka)

图片:Absolut

图片:Absolut

告诉你,世界上最好的伏特加不在俄罗斯,而是在瑞典。

自诞生以来,Absolut 品牌创造了一个不可思议的传奇——它超出了酒的范畴,各行各业的艺术家用另一种审美和方式重新打造了Absolut 的品牌广告,渗入到多个视觉艺术领域中。2003年,绝对伏特加登上了美国福布斯最奢侈产品排行榜第一名,让这个从来都保持低调的牌子一夜之间全球显赫,举世瞩目。

一个默默无闻的瑞典小镇AHUS,人口仅一万,在世界地图上都不找不到名字,却孕育了世界闻名的伏特加。世界上出售的每一滴绝对伏特加都产于此地。从长于北欧严寒的坚实的冬小麦,到源自深井的洁净泉水,全球数以万计的绝对伏特加,其原料都产自这一传奇小镇。每瓶绝对伏特加中含有超过一公斤的小麦原料。延续几个世纪的酿造经验已经证实,冬小麦能够酿造出绝对纯净优质的伏特加。绝对伏特加及其系列成员都是经过数百次的连续蒸馏,才达到真正“绝对伏特加”的标准。由 Lars Olsson Smith首创的连续蒸馏法确保了伏特加酒完美纯净的品质,沿用并不断完善至今。所有带口味的绝对伏特加也都是由伏特加与纯天然的原料混合而成,没有添加任何糖份。

每瓶绝对伏特加都是多年来酿制传统的结晶,背后有长达四百年的制造工艺。作为绝对伏特加的前身,Absolut Rent Brannvin(绝对纯净的伏特加)是在1879年推出的。它的创始人是瑞典伏特加的传奇人物:Lars Olsson Smith。如今,每瓶绝对伏特加的瓶身都标贴着这位“伏特加酒之王”的肖像徽章。

阿斯利康(AstraZeneca)制药

图片:AstraZeneca

图片:AstraZeneca

世界知名制药企业阿斯利康,前半部分的阿斯特拉属于瑞典,和后半部分的英国捷利康在1999年合并后,取名阿斯利康。现在主要的研发部门在瑞典Södertälje。虽然公司近期经历了研发部的大量裁员,但是其生产的抗癌药物、抗抑郁药物、抗哮喘药物等仍然在全世界范围内广泛使用。

自从2014年从辉瑞收购案的漩涡中摆脱出来后,阿斯利康开市重整旗鼓。公司高层宣布要在2023年将公司总销售额提升到450亿美元以上。为了达到这一目的,阿斯利康制定了一系列重点药物研发项目,将在近期开展恢复性的研发生产计划。

亚萨合莱(Assa Abloy)锁具

图片:Kristian Älegård/ASSA ABLOY

图片:Kristian Älegård/ASSA ABLOY

亚萨合莱是瑞典知名锁具公司,成立于1994年,总部位于瑞典首都斯德哥尔摩。不要小瞧一个造锁的公司,把造锁造到Assa Abloy这样的程度也算是空前绝后了。

亚萨合莱不光给瑞典人造锁,还通过收购美国、法国、德国、意大利、加拿大、韩国、中国等国的知名锁具企业,不断发展壮大,成为当今世界顶尖的锁具供应商。亚萨合莱集团拥有众多国际品牌,包括瑞典的ASSA、BESAM、芬兰的ABLOY、挪威的 VINGCARD、德国的IKON、EFFEFF、 美国的YALE、SARGENT、HID、法国的VACHETTE、澳洲的LOCKWOOD、以色列的MUL-T-LOCK、韩国的BEST Metaline、中国的固力,等等。亚萨合莱致力于满足终端用户对安全、保险和便利等各方面的要求。2012年,该集团在全球共拥有约43000名雇员,销售额为466亿瑞典克朗,占有全球锁具市场10%以上的份额,是世界造锁业中名副其实的航空母舰。

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